必发88:中国网络视听大会 各路大咖成都论“见”5G元年如何破冰

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  声音

  慈文传媒有意把西部总部落在成都,目前已经在进行深入考察。四川文艺人才辈出,是全国重要的文创大省,有丰富的影视创作资源。《花千骨2》《老九门2》《楚乔传2》都在筹备中,希望都能有四川身影。

  ——慈文传媒首席内容官马中骏

  腾讯在成都的投资还会加大,目前已经把负责内容的审核团队放在成都,而内容的植入会越来越多,比如腾讯的自制剧《摩天大楼》就正在成都拍摄。

  ——腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

  过去的互联网竞争导致了唯流量论,现在应该回归初心,保持对内容创作的匠心。艺人必须要讲艺德的,行业应该建立信用机制,不能只盯着流量,要以艺德为标准。

  ——阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远

  “燃烧我的卡路里”

  网络视频爆款是怎么炼成的

  《创造101》火爆背后有何秘诀?抖音如何诠释传统文化?“天猫双11狂欢夜”的文化商业逻辑是什么?昨日,“《中国网络视频年度案例研究2019》热点案例分享会”在蓉举行,上述问题都在这场分享会中得到解答。

  2018年是网络综艺全面进击和崛起的一年,也被称为中国的“偶像组合元年”。当谈到偶像创新节目的时候,《创造101》是一个无法忽视的现象级存在。

  去年,以一句尖锐破音“燃烧我的卡路里”迅速蹿红的杨超越,成了公众热议人物,她的这句“燃烧我的卡路里”也入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2018年度十大网络用语”。

  “从村花到腿尬长,从害怕、哭,到最后获得了前三甲,杨超越的成长过程其实是观众对她产生投射的部分,而杨超越本身所投射的就是中国最底层的那一批最广泛的大众,她其实也把节目的品牌梳理和底层逻辑做了核心表达。”《创造101》制片人多晓萌在现场分享了他们如何来打造一款现象级偶像综艺。

  提起短视频,在2018年,抖音是一个不能忽略的现象级存在。“2016年9月,抖音上线1.0版本,2018年用户用户达3000万,到2019年1月,抖音的必发官网日活跃用户已超过2.5亿,月活跃用户超过5亿。”抖音传统文化负责人陈海峰说,抖音作为一个传播渠道,拥有海量内容创作者和信息内容,是“传播文化类型内容的一个基础建设”。

  陈海峰表示,在抖音上,传统文化类型的内容“传播效果非常好,是人们物质层面达到丰足之后延伸出来的精神层面需求”。“传统文化内容反映了中华民族的特质风貌,通过短视频碎片化形式表达出来,本身是非常具有美感的,这是抖音用户愿意记录和传播传统文化类型的本质诉求。”

  成都商报-红星新闻实习记者 彭祥萍

  现状

  行业遇冷 爱奇艺也亏损

  爱奇艺日前公布的一季报显示,公司期内营业亏损率从2018年一季度的22%扩大至现在的29%,最终股东应占净亏损继续扩大1.6倍多至18.1亿元人民币。

  产业寒冬真的来了吗?在昨日下午举行的第七届中国网络视听大会“新时代的视听产业价值提升——网络视听CEO峰会”上,网络视频的“三巨头”们没有回避这一问题。更为重要的是,他们并没有因此消沉,更大谈起了“破冰迎春”,以及行业发展的谋变之道。

  问题

  过度竞争致成本高居不下

  拍一部影视剧到底赚不赚钱?爱奇艺创始人、CEO龚宇坦言了行业目前面临的难关。今年2月,爱奇艺发布了新一季财报。报告显示,2018年第四季度爱奇艺净亏损35亿元人民币,比上一年的6.12亿同比扩大472%。对于成立9年的爱奇艺来说,赚钱盈利已经成为一个很大的困扰。在龚宇看来,过去几年的过度竞争,导致了全行业成本高居不下,尽管去年得以抑制,但现在的行业成本同货币化相比还是偏高,这对行业还是一个巨大的挑战。

  这其实不难理解。过去几年间,资本对行业的过度投资,加上良莠不齐的团队进入行业,导致大量的粗制滥造的作品形成积压,这不仅占用了投资人的资金,也占用了行业的资源,导必发官网致优秀的作品被淹没。例如,爱奇艺需要大量的人力进行筛选工作,“因为对创作人员需要保持尊重”。

  而作为阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁,樊路远则认为目前行业不仅普遍亏损,还存在商业模式单一,工业化程度不足的困境。去年行业经过一系列调整,打击流量造假、打击高片酬,“过去的互联网竞争导致了唯流量论,现在应该回归初心,保持对内容创作的匠心。”

  机遇

  文娱作品影响力广泛而巨大

  尽管文娱产业没有互联网、金融行业的市场规模,但文娱作品的影响力广泛而巨大,企业们依然对产业发展充满希望。

  樊路远特别提到今年5月在优酷上线播出的《这就是街舞》第二季,这部综艺在开播4小时后节目豆瓣评分就达到了9.7分。他指出,这档综艺的制作初衷,不仅是让年轻人坐着观看,还能让他们动起来,强身健体,积极上进。

  至少从之前的成绩看,《这就是街舞》已经达到了效果。樊路远透露,去年第一季播出后,一些舞蹈机构反映报名参加街舞培训的人数至少翻了一倍。据悉,今年第二季播出后,优酷决定把《这就是街舞》的IP授权给街舞培训机构,“通过开设街舞大师课、举办街舞青少年选拔赛,让更多年轻人爱上这项运动。”

  腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则从整个产业链中寻找突破的可能。其表示,腾讯视频针对不同用户的需求,更加注重内容品类的细分性。同时结合大数据以及AI技术,实现对用户需求的快速识别、挖掘并精准推送。

  探索

  在B站学习的人数猛涨

  头部企业带动了整个产业的发展,而网络视频的新生力量同样不容小觑。几年前,当哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿第一次参加中国网络视听大会时,他对企业的描述还是“文化爱好者社区”。

  而今天,该网站的月度活跃用户已经突破1个亿,哔哩哔哩也已成为国创动画、国风、纪录片、up主等的代名词。

  为何B站能够快速成为网络视频的重要组成部分?陈睿认为来源于网站中的内容创作者必发88。为了激励更多优质原创内容的产生,哔哩哔哩去年启动了创作激励计划,邀请13万内容创作者加入并获益。“我们要求必须是原创视频,同时不以播放量为考量,是以点赞数和收藏数。”而其还在更多领域进行探索:2019年至今,已有2027万人在这家名为哔哩哔哩的视频上学习,这相当于2018年高考人数的2倍。陈睿透露,本月哔哩哔哩上最受欢迎的学习“up”主,竟然是拥有30万粉丝的中科院物理所。

  除了内容,技术革新也可能为行业提供新的商业模式和盈利点。华为公司战略部总裁张文林表示,,4K/8K超高清与5G网络融合驱动的新技术革命和产业变革,正在帮助超高清视频实现产业升级。“5G带给超高清产业最基本的核心能力是比4G要高出100倍的带宽能力。”张文林说。成都商报-红星新闻记者 邹悦

  未来

  5G落地 第一波看视频

  今年被业内称为“5G元年”,5G未来趋势是什么?“5G+超高清”可能对人们的生活带来哪些影响?

  “昨天晚上和同事一起吃饭,大家交换名片,现在很多年轻人都不交换微信号了,直接交换抖音号或者短视频的号。”第七届中国网络视听大会分论坛之一——“融合新技术开创新体验——5G超高清论坛”专门探讨“5G+视频”。现场,华为技术有限公司云核心网产品线产业发展部部长吕明如此举例,说明“视频是5G落地第一波产业”。

  趋势是什么? 未来是屏幕时代

  现场,咪咕文化科技有限公司副总经理颜忠伟开门见山,“今年是5G的元年,也是超高清产业发展的重要行动年。”

  “可以预想,未来是一个屏幕的时代,所有的东西都可能是屏幕。”颜忠伟介绍,从去年开始,咪咕就一直在探索基于5G的超高清与体育、文娱等领域的跨界融合,特别是在世界杯等领域,开启“5G+超高清”,"5G+AI"的尝试。

  “昨天晚上和同事一起吃饭,大家交换名片和微信号,现在很多年轻人都不交换微信号了,直接交换抖音号或者短视频的号。”吕明举例,说明这种趋势,“视频是5G落地的第一波产业。”

  中国超高清视频产业联盟秘书长温晓君表示,在未来,互联网应用的80%和行业应用的70%以上,都是视频打造的数据。

  “在5G和超高清时代,人工智能可以发挥更大的作用。”京东人工智能研究院副院长梅涛谈及另一个方向,目前,人工智能可以根据现成的图片、视频生成文字描述乃至诗歌作品,或反过来根据文字描述生成独一无二的图像,“5G和超高清可以让这一技术进一步释放潜能。很多重复性的低端设计工作也可以交由人工智能完成。”

  他展示了一张1300多人的合影图片,“通过人工智能,我们可以识别出其中900多张人脸,但如果把清晰度降低一半,就只能识别出500多张。”

  瓶颈在哪里? 满足差异化需求能力

  5G、超高清的商用落地和优质体验,目前在产业层面上仍存在一些断点,满足差异化需求的能力有待提升。

  产业发展还存在哪些问题?吕明举例道,4K直播车价格昂贵,一台高达四五千万元,且数量稀缺。“玩网络游戏或者观看体育直播,时延肯定越短越好。但在一些特定行业,例如电力或者工业控制领域,可能就需要不早不晚的确定性时延。”吕明认为,如何满足这些个性化需求,是有待5G和超高清进一步探索的课题。

  温晓君从5G和超高清的关系谈起,“一个是通信,一个是电子信息、视频产业,之前基本上是没有交叉的。相似点是都有最前沿的产业技术。一个是最具有代表性的迭代式向前推进的产业,也是具有潜力的产业。这两个产业也都是最热的投资风口,最具优势的制造业体系,这是二者的相似性。”

  未来什么样? 构建开放生态体系

  跨界领域探索有哪些成果?颜忠伟谈及了要点,“首先基于一个场景,所以第一个元素肯定是场景;第二个是基于场景的各种内容,比如体育赛事与演唱会;第三就是基于场景下的网络,以前是网络做好之后再定义,现在是基于业务的需求,网络如何来实现这个业务;第四就是网络还需要通过软件、硬件做一些阐述。”

  “5G+超高清”可以是什么样子?颜忠伟介绍,下个月,将在上海举办“中国移动5G沉浸式体验展”,可以让人们感受到“好看、好听、好玩”的5G全场景沉浸式体验,包括5G+8K影院、5G+超高清篮球训练营、5G+数字博物馆、熊猫IP主题展区都将悉数亮相。

  吕明表示,技术能力再强,还是需要产业环境加速。“我们视频一直发展得很好,现在相当于走向了新高度。”

  另一方面,VR还有诸多空间,“要做一个比较好的商业落地,在业务场景,、商业模式上做很多创新,尤其是交互体验,比方说现在很多人做VR教育,学生能不能实时地跟老师做互动,而不是说老师单向宣讲?” 成都商报-红星新闻记者 叶燕 邱峻峰


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